โครงการชวนเยาวชนคนรุ่นใหม่
เข้าร่วมแข่งขันปั้นแบรนด์สุดท้าทาย
กำหนดการ
(อาจมีการเปลี่ยนแปลงตามความเหมาะสม)
1. ประชาสัมพันธ์และเปิดรับสมัคร
21 กุมภาพันธ์ - 22 เมษายน 2024
2. งานชี้แจงรายละเอียดโจทย์ (Hybrid)
30 มีนาคม 2024
3. ส่งแผนรอบที่ 1 : VDO Clip + แผนสร้างแบรนด์ฉบับย่อ 5 หน้า
ภายในวันที่ 22 เมษายน 2024
4. วันประกาศผล 50 ทีม
30 เมษายน 2024
5. Training & Workshop และ Insight Visit รอบ 50 ทีม (Onsite)
4 พฤษภาคม 2024
6. ส่งแผนรอบที่ 2 : PPT ไม่เกิน 30 หน้า (Save .PDF)
14 พฤษภาคม 2024
7. วันประกาศผล 10 ทีม
28 พฤษภาคม 2024
8. รับงบประมาณ เพื่อลงมือทำผลงานจริง 1 เดือน
28 พฤษภาคม - 28 มิถุนายน 2024
9. Mentoring Session ครั้งที่ 1 (Online)
1 มิถุนายน 2567
10. Mentoring Session ครั้งที่ 2 (Onsite)
15 มิถุนายน 2024
11. วันนำเสนอผลงานรอบ 10 ทีมสุดท้าย พร้อมประกาศผล/มอบรางวัล (Onsite)
30 มิถุนายน 2024
SECTION 1 : ข้อมูลเกี่ยวกับการแข่งขัน
ที่มาของการแข่งขัน
“J-MAT Brand Planning Competition” เป็นโครงการของ สมาคมการตลาดแห่งประเทศไทย (MAT)
ที่เปิดเวทีในการแข่งขัน “การสร้างแบรนด์” สำหรับน้องๆ นิสิต นักศึกษาทั่วประเทศ เพราะในปัจจุบัน การจะทำการตลาด
ให้ประสบความสำเร็จได้นั้น แค่มีสินค้าหรือการสื่อสารที่ดีอย่างเดียวนั้นไม่เพียงพออีกต่อไป แต่บริษัทต้องให้ความสำคัญ
กับสร้างคุณค่าจากแก่นแท้ของแบรนด์ (Brand Purpose) และสร้างความสัมพันธ์กับผู้บริโภคผ่านการสร้างประสบการณ์
ของแบรนด์ที่ดี (Brand Experience) เพื่อให้เกิดการจดจำเชิงบวกเกี่ยวกับแบรนด์ และเกิดความรักและผู้พันกับแบรนด์ในระยะยาวได้
โดยโครงการนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อเปิดโอกาสให้แก่นิสิตนักศึกษานักสร้างแบรนด์แห่งอนาคต
ได้มาร่วมประลองความคิด พิชิตเงินรางวัล และเก็บเกี่ยวประสบการณ์ก่อนก้าวสู่โลกแห่งการทำงานจริง
เพราะเวทีการแข่งขันนี้ ไม่ใช่เป็นแค่เพียงการนำความรู้จากห้องเรียนมาใช้ในการแข่งขัน แต่ยังมีวัตถุประสงค์หลักสำคัญ
ในการส่งเสริมและพัฒนาศักยภาพของเยาวชนที่มีความสนใจด้านการตลาด และการสร้างแบรนด์
ให้มีโอกาสพัฒนาความรู้ ความเข้าใจ ผ่านการเรียนรู้ในรูปแบบของเวิร์คช็อปและการได้ทดลองลงมือทำ บวกกับการให้คำแนะนำจากผู้เชี่ยวชาญ
ของสมาคมการตลาดฯ และหน่วยงานที่เกี่ยวข้อง เพื่อสร้างประสบการณ์ตรงนอกห้องเรียนให้กับน้อง ๆ
ให้ได้มีการเรียนรู้ วิเคราะห์ วางแผน และลงมือทำ อย่างครบวงจร
คุณสมบัติและเงื่อนไขการสมัคร
1. ผู้เข้าแข่งขันต้องเป็นนิสิต นักศึกษาที่กำลังศึกษาในระดับชั้นปริญญาตรี ปีที่ 1-4 ณ วันที่สมัครเข้าร่วมโครงการฯ
2. สมาชิกในทีม จำนวน 3-7 คน (ไม่จำกัดคณะ สาขา ชั้นปี และสามารถมีสมาชิกจากต่างสถาบันได้)
3. สมาชิกในทีมจะต้องไม่เป็นสมาชิกของทีมอื่นๆ ในเวลาเดียวกัน (1 คน / 1 ทีม ส่งได้เพียง 1 ผลงาน)
4. แต่ละทีมจะต้องมีอาจารย์จากสถาบันใดสถาบันหนึ่ง เป็นผู้เซ็นรับรองในฐานะอาจารย์ที่ปรึกษา (อาจารย์ 1 ท่าน สามารถเป็นที่ปรึกษาได้หลายทีม)
5. หากทีมหรือสมาชิกภายในทีมมีคุณสมบัติไม่ตรงกับกฎระเบียบการแข่งขัน หรือให้ข้อมูลที่เป็นเท็จ หรือทำผิดกฎกติกาที่ตั้งไว้ จะถูกตัดสิทธิ์ออกจากการแข่งขันทันที
6. ผู้เข้าแข่งขันจะต้องสร้างสรรค์ผลงานขึ้นด้วยตนเอง ห้ามมิให้ทำซ้ำ คัดลอก เลียนแบบ หรือ ดัดแปลงจากของผู้อื่น
หากตรวจพบว่ามีการทุจริต ถือว่าสละสิทธิ์การแข่งขันและรับรางวัล แม้จะประกาศผลไปแล้วทางผู้จัดงานสามารถเรียกคืนรางวัลได้
7. สมาคมการตลาดฯ และผู้สนับสนุน ถือว่าได้รับลิขสิทธิ์ผลงานของผู้เข้าแข่งขันทุกทีม รวมถึงภาพกิจกรรมต่างๆ ที่เกิดขึ้นตลอดโครงการ และสามารถนำมาใช้พัฒนาต่อเพื่อประโยชน์ต่อสังคมและองค์กร โดยไม่มีข้อผูกมัดใดๆ และไม่ต้องแจ้งให้ทราบล่วงหน้า
8. ผู้เข้าแข่งขันต้องรับผิดชอบรักษาข้อมูลโจทย์ที่เป็นความลับ และเก็บข้อมูลความลับไว้โดยครบถ้วนอย่างเคร่งครัด
9. ผู้เข้าแข่งขันจะต้องไม่เปิดเผย ทําสําเนา หรือทําการอื่นใดทํานองเดียวกันแก่บุคคลอื่น ไม่ว่าทั้งหมดหรือบางส่วน เว้นแต่ได้รับอนุญาตเป็นหนังสือจากสมาคมการตลาดแห่งประเทศไทยเท่านั้น
10. ผู้ส่งผลงานทุกทีม ถือว่าได้รับทราบ และยอมรับในเงื่อนไขการเข้าร่วมโครงการเรียบร้อยแล้ว
11. รายละเอียดในการแข่งขัน การอบรม รวมถึงรางวัลต่างๆอาจมีการปรับเปลี่ยนได้ตามความเหมาะสม โดยไม่จำเป็นต้องแจ้งให้ทราบล่วงหน้า และการตัดสินผลรางวัลทุกขั้นตอนรวมทั้งการวินิจฉัยของคณะกรรมการถือเป็นที่สิ้นสุด
รางวัลสำหรับผู้ชนะการแข่งขัน
• รางวัลชนะเลิศ – เงินรางวัล 100,000 บาท พร้อมโล่รางวัลจากสมาคมการตลาดฯ และเกียรติบัตร
• รองชนะเลิศอันดับ 1 – เงินรางวัล 50,000 บาท พร้อมเกียรติบัตร
• รองชนะเลิศอันดับ 2 – เงินรางวัล 30,000 บาท พร้อมเกียรติบัตร
• รางวัลชมเชย – 2 รางวัล รางวัลละ 10,000 บาท พร้อมเกียรติบัตร
• รางวัลชมเชยผู้ผ่านเข้ารอบ 10 ทีมสุดท้าย – 5 รางวัล รางวัลละ 2,000 บาท พร้อมเกียรติบัตร
สิทธิประโยชน์อื่นๆ ที่ผู้เข้าแข่งขันจะได้รับ
• ผู้เข้ารอบ 50 ทีมสุดท้าย จะได้เข้าร่วม Training & Workshop พร้อมเกียรติบัตร
• ผู้เข้ารอบ 10 ทีมสุดท้าย จะได้รับเงินรางวัลสนับสนุนภาคปฏิบัติ ทีมละ 20,000 บาทพร้อมเกียรติบัตร
• ผู้เข้ารอบ 10 ทีมสุดท้าย ได้รับโอกาสในการ Mentoring กับผู้เชี่ยวชาญจาก MAT & CP Bologna
SECTION 2 : รูปแบบการแข่งขันและขั้นตอนการตัดสิน
เพื่อพิชิตรางวัลในการแข่งขัน “J-MAT Brand Planning Competition #3” นี้ จะมีการแข่งขันทั้งหมด 3 รอบ
รอบที่ 1 : เฟ้นหาผู้มีศักยภาพ
กรรมการมองหาอะไรในรอบนี้?
ไอเดียของกลยุทธ์และแผนปฎิบัติการณ์การสร้างแบรนด์ที่มีศักยภาพและตรงตามโจทย์ที่ได้รับไป เพื่อให้นักศึกษานำไปพัฒนาต่อยอด เป็นกลยุทธ์และแผนงานที่สมบูรณ์แบบในรอบถัดไป
ผู้เข้าแข่งขันจะต้อง
1) ทำการส่ง แผนการสร้างแบรนด์ฉบับย่อ ที่มีความยาวไม่เกิน 5 หน้ากระดาษ A4 โดยในแผนจะต้องมี 4 องค์ประกอบสำคัญ คือ
• Key Strategy กลยุทธ์หลักเพื่อตอบโจทย์ที่ได้รับ มีการวิเคราะห์และนำสู่กลยุทธ์หลัก
• Key Message ใจความสำคัญ ในการสร้างแบรนด์
• Key Brand Experience & Creative Idea เครื่องมือหลักในการสร้างประสบการณ์ของแบรนด์ในกลุ่มเป้าหมาย และไอเดียในการลงมือทำ
• Key to Success หัวใจของความสำเร็จของแผนงานที่เสนอมา
2) Clip VDO ความยาวไม่เกิน 5 นาที ที่บอกเล่าหัวใจสำคัญของแผนงานที่นำเสนอมา ในรูปแบบที่สร้างสรรค์
ผล : คัดเลือกเหลือ 50 ทีม เพื่อมาเข้า Training & Workshop
รอบที่ 2 : เจียระไนให้เปล่งประกาย (รอบ 50 ทีม)
กรรมการมองหาอะไรในรอบนี้?
การวางกลยุทธ์ที่ตอบโจทย์
การวางแผนการสร้างแบรนด์ที่ตรงใจกลุ่มเป้าหมาย
การสร้างความแตกต่างด้วยแผนงานที่มีความคิดสร้างสรรค์
ความเป็นไปได้ในการนำไปใช้จริง
ความชัดเจนในการเลือกกิจกรรมเพื่อนำมาทดลองลงมือทำจริง
ผู้เข้าแข่งขัน 50 ทีม ที่ผ่านเข้ารอบจะต้อง
1) มีตัวแทนในการเข้าร่วม Training & Workshop จากผู้เชี่ยวชาญ และการเข้า Insight Visit เยี่ยมชมโรงงานจากทาง CPF
2) นำสิ่งที่ได้เรียนรู้มาปรับแผนการสร้างแบรนด์ที่ได้เคยวางไว้ และทำการส่ง แผนการสร้างแบรนด์ฉบับเต็ม ที่มีความยาวไม่เกิน 30 หน้ากระดาษ A4
โดยในแผนที่นำส่ง สามารถทำรูปแบบที่สวยงาม แต่จะต้องมีส่วนประกอบครบถ้วนตามข้อกำหนดของโจทย์
(อ้างอิงถึง SECTION 3 ข้อมูล รอบที่ 3 ในส่วนของ องค์ประกอบของแผนฉบับสมบูรณ์)
ผล : คัดเลือกเหลือ 10 ทีม เพื่อรับงบประมาณ มาลงมือทำจริงในระยะเวลา 1 เดือน และนำเสนอแผนในรอบ Final
รอบ Final : สุดยอดผู้สร้างแบรนด์แห่งอนาคต
กรรมการมองหาอะไรในรอบนี้?
การวางกลยุทธ์ที่ตอบโจทย์
การวางแผนการสร้างแบรนด์ที่ตรงใจกลุ่มเป้าหมาย
มีการนำเสนอผลลัพธ์จากกิจกรรมที่ได้ทดลองลงมือทำจริง และนำผลลัพธ์นั้นมาปรับปรุงแผนงานที่นำเสนอในรอบสุดท้าย
การสร้างความแตกต่างด้วยแผนงานที่มีความคิดสร้างสรรค์
ความเป็นไปได้ในการนำไปใช้จริง
การนำเสนอที่โดดเด่น
ผู้เข้าแข่งขัน 10 ทีมที่ผ่านเข้ารอบ จะต้อง
1) ได้รับงบประมาณสนับสนุน 20,000 บาท เพื่อนำมาดำเนินกิจกรรมตามที่กำหนดไว้ในแผนการสร้างแบรนด์ที่ได้เสนอมา ภายในระยะเวลา 1 เดือน พร้อมเตรียมสรุปข้อมูล
2) นำผลลัพธ์จากกิจกรรมที่ได้ทดลองลงมือทำจริงมาปรับแผนการสร้างแบรนด์ที่ได้เคยวางไว้ ให้มีความสมบูรณ์ยิ่งขึ้น
3) ในการนำเสนอต่อหน้าคณะกรรมการ ความยาวไม่เกิน 15 นาที และตอบข้อสักถาม 10 นาที ให้มีการสรุปผลลัพธ์จากกิจกรรมที่ได้ทดลองลงมือทำจริง
และนำไปสู่การนำเสนอแผนงานรอบสุดท้าย ที่ได้มีการปรับปรุงแล้ว
ผลรอบ Final : คัดเลือกทีมผู้ชนะเลิศ และรองอันดับต่าง ๆ
SECTION 3 : รายละเอียดการส่งผลงานและการนำเสนอ
รอบที่ 1
: ส่งแผนการสร้างแบรนด์ฉบับย่อ และ VDO Clip (ความยาวไม่เกิน 5 นาที) ส่งภายในวันที่ 22 เมษายน 2024 ก่อนเวลา 17:00 น. โดยช่องทางการส่งผลงาน จะได้รับทางอีเมลของผู้สมัคร
1) ส่งแผนการสร้างแบรนด์ฉบับย่อ ความยาวไม่เกิน 5 หน้ากระดาษ A4 (ไม่รวมหน้าปกและ ภาคผนวก อย่างละ 1 หน้า)
โดยหน้าปกไม่จำเป็นต้องมีชื่อมหาลัย แต่จำเป็นต้องมี ชื่อ, JID ของทุกคนในทีม และ AJID ของอาจารย์ที่ปรึกษา
(ในรูปแบบไฟล์ PDF ไฟล์มีขนาดไม่เกิน 10 MB)
ตั้งชื่อไฟล์เป็น “ [J-MAT BPC] ตามด้วยชื่อทีม และรหัสประจำตัวหัวหน้าทีม (รหัสที่ได้รับทางอีเมลหลังสมัคร)” โดยในแผนจะต้องมี 4 องค์ประกอบสำคัญ คือ
• Key Strategy กลยุทธ์หลักเพื่อตอบโจทย์ที่ได้รับ มีการวิเคราะห์และนำสู่กลยุทธ์หลัก
• Key Message ใจความสำคัญในการสร้างแบรนด์
• Key Brand Experience & Creative Idea เครื่องมือหลักในการสร้างประสบการณ์ของแบรนด์ในกลุ่มเป้าหมาย และไอเดียในการลงมือทำ
• Key to Success หัวใจของความสำเร็จของแผนงานที่เสนอมา
2) ทำการส่ง VDO Clip ความยาวไม่เกิน 5 นาที ที่บอกเล่าหัวใจสำคัญของแผนงานที่นำเสนอมา ในรูปแบบที่สร้างสรรค์ โดยทำการอัพโหลดผลงานขึ้น YouTube
ระดับการแชร์แบบ ไม่เป็นสาธารณะ ตั้งชื่อ VDO Clip เป็น “ [J-MAT BPC] ตามด้วยชื่อทีม และรหัสประจำตัวหัวหน้าทีม (รหัสที่ได้รับทางอีเมลหลังสมัคร)”
รอบที่ 2
: ส่งแผนการสร้างแบรนด์ ความยาวไม่เกิน 30 หน้า A4 (ในรูปแบบไฟล์ PDF) ในวันที่ 14 พฤษภาคม 2024
โดยช่องทางการส่งผลงาน จะได้รับทางอีเมล หลังจากผ่านรอบที่ 1
1) ทำการส่ง แผนการสร้างแบรนด์ฉบับเต็ม ที่มีความยาวไม่เกิน 30 หน้ากระดาษ A4 (ในรูปแบบไฟล์ PDF ไฟล์มีขนาดไม่เกิน 25 MB ตั้งชื่อไฟล์เป็น ชื่อทีม ตามด้วย รหัสทีมที่ได้รับหลังผ่านรอบ 1) โดยในแผนที่นำส่ง สามารถทำรูปแบบที่สวยงาม แต่จะต้องมีส่วนประกอบครบถ้วนตามข้อกำหนดองค์ประกอบของแผน ดังต่อไปนี้ :
องค์ประกอบของแผนฉบับสมบูรณ์
• วิเคราะห์สถานการณ์ในการสร้างแบรนด์ CP Bologna ทั้งในอดีตและปัจจุบัน เช่น การวิเคราะห์ตลาดและสภาพแวดล้อม การแข่งขัน คู่แข่งขันทั้งทางตรงและทางอ้อม อุปสรรคในการทำธุรกิจ และกลุ่มเป้าหมายปัจจุบัน เพื่อนำมาวางกลยุทธ์สำหรับแผนในอนาคต
• นำเสนอกลุ่มเป้าหมายที่เหมาะสมพร้อม insight โดยละเอียด ซึ่งสามารถครอบคลุมกลุ่มเป้าหมายปัจจุบัน และแนะนำกลุ่มเป้าหมายที่ทางทีมเห็นว่าตรงวัตถุประสงค์ของโจทย์ที่ได้รับ
• วางกลยุทธ์การสร้างแบรนด์ ที่จะช่วยให้บรรลุผลการสร้างแบรนด์ตามวัตถุประสงค์ของโจทย์
• นำเสนอ Big Idea ในการสร้างประสบการณ์และสร้างการรับรู้ของแบรนด์
• ลงรายละเอียดแผนปฏิบัติการณ์ เพื่อสร้าง Brand Experience ของ CP Bologna ที่ตอบกลยุทธ์ โดยเลือกใช้ช่องทางต่างๆ ที่เหมาะสมตามกลุ่มเป้าหมายที่วางไว้
• นำเสนอแนวคิด creative concept ของกิจกรรมต่างๆ ตามแผนปฏิบัติการณ์ที่วางไว้
• วางงบประมาณที่ชัดเจน พร้อมนำเสนอวิธีวัดผลและติดตามผลการสร้างแบรนด์ของแต่ละกิจกรรม
• เสนอแนวทางในการต่อยอดสำหรับแผนการสร้างแบรนด์ในระยะยาว นำเสนอกิจกรรมและกลยุทธ์เพื่อต่อยอดทางการสร้างแบรนด์ตามโจทย์ที่ได้รับในระยะยาว
• และคัดเลือกกิจกรรมระยะสั้นที่ต้องการนำมาทดลองลงมือทำจริง ในช่วงเวลา 1 เดือน ด้วยงบประมาณ 20,000 บาท พร้อมระบุการวัดผลให้ชัดเจน
รอบ Final
: Full Plan Presentation ต่อหน้าคณะกรรมการ ในวันที่ 30 มิถุนายน 2024
1) รอบสุดท้ายจะเป็นการนำเสนอผลงานต่อหน้าคณะกรรมการเพื่อตัดสินในรอบ Final โดยจะมีเวลานำเสนอทีมละ 15 นาที และตอบข้อสักถาม 10 นาที
2) ในการนำเสนอต่อหน้าคณะกรรมการ ให้มีการสรุปผลลัพธ์จากกิจกรรมที่ได้ทดลองลงมือทำจริง และนำไปสู่การนำเสนอแผนงานรอบสุดท้าย ที่ได้มีการปรับปรุงแล้ว
*** 10 ทีมสุดท้ายเข้าร่วมงาน ประกาศผลการตัดสินและมอบรางวัล ในวันที่ 30 มิถุนายน 2024***
คณะกรรมการตัดสิน : ประกอบด้วย นักการตลาด นักโฆษณา นักวิชาการ ผู้แทนจากสปอนเซอร์ รวมทั้งสิ้นประมาณ 10 ท่าน
SECTION 4 : เกณฑ์การให้คะแนนทั้ง 3 รอบ
รอบที่ 1 : จากวีดีโอคลิป และ แผนการสร้างแบรนด์ฉบับย่อ 100 คะแนน
Key Strategy กลยุทธ์หลักเพื่อตอบโจทย์ที่ได้รับ มีการวิเคราะห์และนำสู่กลยุทธ์หลัก 20 คะแนน
Key Message ใจความสำคัญในการสร้างแบรนด์ 10 คะแนน
Key Brand Experience & Creative Idea เครื่องมือหลักในการสร้างประสบการณ์ของแบรนด์ในกลุ่มเป้าหมาย และไอเดียในการลงมือทำ 50 คะแนน
Key to Success หัวใจของความสำเร็จของแผนงานที่เสนอมา 20 คะแนน
รอบที่ 2 : จากแผนการสร้างแบรนด์ฉบับเต็ม 100 คะแนน
วิเคราะห์สถานการณ์ในการสร้างแบรนด์ CP Bologna ทั้งในอดีตและปัจจุบัน เช่น การวิเคราะห์ตลาดและสภาพแวดล้อม การแข่งขัน คู่แข่งขันทั้งทางตรงและทางอ้อม อุปสรรคในการทำธุรกิจ และกลุ่มเป้าหมายปัจจุบัน เพื่อนำมาวางกลยุทธ์สำหรับแผนในอนาคต 10 คะแนน
นำเสนอกลุ่มเป้าหมายที่เหมาะสมพร้อม insight โดยละเอียด ซึ่งสามารถครอบคลุมกลุ่มเป้าหมายปัจจุบัน และแนะนำกลุ่มเป้าหมายที่ทางทีมเห็นว่าตรงวัตถุประสงค์ของโจทย์ที่ได้รับ 10 คะแนน
Brand Strategy & Brand Planning 60 คะแนน ประกอบไปด้วย
- วางกลยุทธ์การสร้างแบรนด์ ที่จะช่วยให้บรรลุผลการสร้างแบรนด์ตามวัตถุประสงค์ของโจทย์
- นำเสนอ Big Idea ในการ สร้างประสบการณ์และสร้างการรับรู้ของแบรนด์
- ลงรายละเอียดแผนปฏิบัติการณ์ เพื่อสร้าง Brand Experience ของ CP Bologna ที่ตอบกลยุทธ์
โดยเลือกใช้ช่องทางต่างๆ ที่เหมาะสมตามกลุ่มเป้าหมายที่วางไว้
- นำเสนอแนวคิด creative concept ของกิจกรรมต่างๆ ตามแผนปฏิบัติการณ์ที่วางไว้
วางงบประมาณที่ชัดเจน พร้อมนำเสนอวิธีวัดผลและติดตามผลการสร้างแบรนด์ของแต่ละกิจกรรม 5 คะแนน
เสนอแนวทางในการต่อยอดสำหรับแผนการสร้างแบรนด์ในระยะยาว นำเสนอกิจกรรมและกลยุทธ์เพื่อต่อยอดทางการสร้างแบรนด์ตามโจทย์ที่ได้รับในระยะยาว
10 คะแนนคัดเลือกกิจกรรมระยะสั้นที่ต้องการนำมาทดลองลงมือทำจริง ในช่วงเวลา 1 เดือน ด้วยงบประมาณ 20,000 บาท พร้อมระบุการวัดผล
ให้ชัดเจน 5 คะแนน
รอบที่ 3 : จากการนำเสนอ 100 คะแนน
มีการวิเคราะห์ผลจากการทำกิจกรรมจริง และนำผลลัพธ์มาปรับปรุงแผนการสร้างแบรนด์ฉบับ Final 10 คะแนน
มีการนำเสนอบทสรุปการวิเคราะห์สถานการณ์ในการสร้างแบรนด์และกลุ่มเป้าหมาย และนำไปสู่การวางกลยุทธ์ที่ชัดเจน ตอบรับกับบทสรุปที่วิเคราะห์มา และตรงโจทย์ที่ได้รับ 25 คะแนน
มีการนำกลยุทธ์มาวางแผนปฎิบัติการณ์สร้างแบรนด์โดยสมบูรณ์ พร้อมมีการนำเสนอแนวคิด creative concept ของกิจกรรมต่างๆตามแผนปฏิบัติการณ์ที่วางไว้ได้อย่างโดดเด่น พร้อมนำเสนอเรื่องงบประมาณและการวัดผลอย่างครบถ้วน 40 คะแนน
มีการนำเสนอแนวทางการสร้างแบรนด์ระยะยาว ที่แสดงให้เห็นความเป็นไปได้ในการทำให้เกิดความจงรักภักดีต่อแบรนด์ในระยะยาวจริง 5 คะแนน
แผนที่นำเสนอมีความเป็นไปได้ในการนำไปใช้ได้จริง 10 คะแนน
ความคิดสร้างสรรค์และเทคนิคการนำเสนอ 10 คะแนน
หมายเหตุ :
1. ผลงานที่จะนำส่ง (ต้องครบถ้วนตามที่ระบุในองค์ประกอบ)
2. VDO Clip และแผนการสร้างแบรนด์ที่นำเสนอ : จะต้องระบุหน้าที่และความรับผิดชอบของแต่ละคน ไม่มีผู้อื่นซึ่งไม่มีชื่ออยู่ในคณะผู้ร่วมทีมที่เกี่ยวข้อง ข้อเขียนใดที่ผิดหลักเกณฑ์ในข้อนี้จะถูกตัดสิทธิ์ หรือถ้าได้ตัดสินไปแล้วคณะกรรมการมีสิทธิ์เพิกถอนการตัดสินให้เป็นโมฆะได้
3. ผลการตัดสิน : ผลการตัดสินของคณะกรรมการถือเป็นที่สิ้นสุด ยกเว้นการผิดเงื่อนไขในการสมัคร