โครงการชวนเยาวชนคนรุ่นใหม่ 

เข้าร่วมแข่งขันปั้นแบรนด์สุดท้าทาย

กำหนดการ

(อาจมีการเปลี่ยนแปลงตามความเหมาะสม)

1. ประชาสัมพันธ์และเปิดรับสมัคร
21 กุมภาพันธ์ - 22 เมษายน 2024
2. งานชี้แจงรายละเอียดโจทย์ (Hybrid)
30 มีนาคม 2024

3. ส่งแผนรอบที่ 1 : VDO Clip + แผนสร้างแบรนด์ฉบับย่อ 5 หน้า
ภายในวันที่ 22 เมษายน 2024

4. วันประกาศผล 50 ทีม

 30 เมษายน 2024

5. Training & Workshop และ Insight Visit รอบ 50 ทีม (Onsite)
4 พฤษภาคม 2024

6. ส่งแผนรอบที่ 2 : PPT ไม่เกิน 30 หน้า (Save .PDF)
14 พฤษภาคม 2024

7. วันประกาศผล 10 ทีม
28 พฤษภาคม 2024

8. รับงบประมาณ เพื่อลงมือทำผลงานจริง 1 เดือน
28 พฤษภาคม - 28 มิถุนายน 2024

9. Mentoring Session ครั้งที่ 1 (Online)
1 มิถุนายน 2567

10. Mentoring Session ครั้งที่ 2 (Onsite)
15 มิถุนายน 2024

11. วันนำเสนอผลงานรอบ 10 ทีมสุดท้าย พร้อมประกาศผล/มอบรางวัล (Onsite)
30 มิถุนายน 2024

SECTION 1 : ข้อมูลเกี่ยวกับการแข่งขัน

ที่มาของการแข่งขัน

“J-MAT Brand Planning Competition” เป็นโครงการของ สมาคมการตลาดแห่งประเทศไทย (MAT) 

ที่เปิดเวทีในการแข่งขัน “การสร้างแบรนด์” สำหรับน้องๆ นิสิต นักศึกษาทั่วประเทศ เพราะในปัจจุบัน การจะทำการตลาด

ให้ประสบความสำเร็จได้นั้น แค่มีสินค้าหรือการสื่อสารที่ดีอย่างเดียวนั้นไม่เพียงพออีกต่อไป  แต่บริษัทต้องให้ความสำคัญ

กับสร้างคุณค่าจากแก่นแท้ของแบรนด์ (Brand Purpose) และสร้างความสัมพันธ์กับผู้บริโภคผ่านการสร้างประสบการณ์

ของแบรนด์ที่ดี (Brand Experience) เพื่อให้เกิดการจดจำเชิงบวกเกี่ยวกับแบรนด์ และเกิดความรักและผู้พันกับแบรนด์ในระยะยาวได้ 

โดยโครงการนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อเปิดโอกาสให้แก่นิสิตนักศึกษานักสร้างแบรนด์แห่งอนาคต 

ได้มาร่วมประลองความคิด พิชิตเงินรางวัล และเก็บเกี่ยวประสบการณ์ก่อนก้าวสู่โลกแห่งการทำงานจริง 

เพราะเวทีการแข่งขันนี้ ไม่ใช่เป็นแค่เพียงการนำความรู้จากห้องเรียนมาใช้ในการแข่งขัน แต่ยังมีวัตถุประสงค์หลักสำคัญ 

ในการส่งเสริมและพัฒนาศักยภาพของเยาวชนที่มีความสนใจด้านการตลาด และการสร้างแบรนด์ 

ให้มีโอกาสพัฒนาความรู้ ความเข้าใจ ผ่านการเรียนรู้ในรูปแบบของเวิร์คช็อปและการได้ทดลองลงมือทำ บวกกับการให้คำแนะนำจากผู้เชี่ยวชาญ

ของสมาคมการตลาดฯ และหน่วยงานที่เกี่ยวข้อง เพื่อสร้างประสบการณ์ตรงนอกห้องเรียนให้กับน้อง ๆ 

ให้ได้มีการเรียนรู้ วิเคราะห์ วางแผน และลงมือทำ อย่างครบวงจร

คุณสมบัติและเงื่อนไขการสมัคร

1. ผู้เข้าแข่งขันต้องเป็นนิสิต นักศึกษาที่กำลังศึกษาในระดับชั้นปริญญาตรี ปีที่ 1-4 ณ วันที่สมัครเข้าร่วมโครงการฯ

2. สมาชิกในทีม จำนวน 3-7 คน (ไม่จำกัดคณะ สาขา ชั้นปี และสามารถมีสมาชิกจากต่างสถาบันได้)

3. สมาชิกในทีมจะต้องไม่เป็นสมาชิกของทีมอื่นๆ ในเวลาเดียวกัน (1 คน / 1 ทีม ส่งได้เพียง 1 ผลงาน)

4. แต่ละทีมจะต้องมีอาจารย์จากสถาบันใดสถาบันหนึ่ง เป็นผู้เซ็นรับรองในฐานะอาจารย์ที่ปรึกษา (อาจารย์ 1 ท่าน สามารถเป็นที่ปรึกษาได้หลายทีม)

5. หากทีมหรือสมาชิกภายในทีมมีคุณสมบัติไม่ตรงกับกฎระเบียบการแข่งขัน หรือให้ข้อมูลที่เป็นเท็จ หรือทำผิดกฎกติกาที่ตั้งไว้ จะถูกตัดสิทธิ์ออกจากการแข่งขันทันที 

6. ผู้เข้าแข่งขันจะต้องสร้างสรรค์ผลงานขึ้นด้วยตนเอง ห้ามมิให้ทำซ้ำ คัดลอก เลียนแบบ หรือ ดัดแปลงจากของผู้อื่น 

หากตรวจพบว่ามีการทุจริต ถือว่าสละสิทธิ์การแข่งขันและรับรางวัล แม้จะประกาศผลไปแล้วทางผู้จัดงานสามารถเรียกคืนรางวัลได้

7. สมาคมการตลาดฯ และผู้สนับสนุน ถือว่าได้รับลิขสิทธิ์ผลงานของผู้เข้าแข่งขันทุกทีม รวมถึงภาพกิจกรรมต่างๆ ที่เกิดขึ้นตลอดโครงการ และสามารถนำมาใช้พัฒนาต่อเพื่อประโยชน์ต่อสังคมและองค์กร โดยไม่มีข้อผูกมัดใดๆ และไม่ต้องแจ้งให้ทราบล่วงหน้า 

8. ผู้เข้าแข่งขันต้องรับผิดชอบรักษาข้อมูลโจทย์ที่เป็นความลับ และเก็บข้อมูลความลับไว้โดยครบถ้วนอย่างเคร่งครัด 

9. ผู้เข้าแข่งขันจะต้องไม่เปิดเผย ทําสําเนา หรือทําการอื่นใดทํานองเดียวกันแก่บุคคลอื่น ไม่ว่าทั้งหมดหรือบางส่วน เว้นแต่ได้รับอนุญาตเป็นหนังสือจากสมาคมการตลาดแห่งประเทศไทยเท่านั้น

10. ผู้ส่งผลงานทุกทีม ถือว่าได้รับทราบ และยอมรับในเงื่อนไขการเข้าร่วมโครงการเรียบร้อยแล้ว

11. รายละเอียดในการแข่งขัน การอบรม รวมถึงรางวัลต่างๆอาจมีการปรับเปลี่ยนได้ตามความเหมาะสม โดยไม่จำเป็นต้องแจ้งให้ทราบล่วงหน้า และการตัดสินผลรางวัลทุกขั้นตอนรวมทั้งการวินิจฉัยของคณะกรรมการถือเป็นที่สิ้นสุด

รางวัลสำหรับผู้ชนะการแข่งขัน

รางวัลชนะเลิศ  – เงินรางวัล 100,000 บาท พร้อมโล่รางวัลจากสมาคมการตลาดฯ และเกียรติบัตร

รองชนะเลิศอันดับ 1  – เงินรางวัล 50,000 บาท พร้อมเกียรติบัตร

รองชนะเลิศอันดับ 2  – เงินรางวัล 30,000 บาท พร้อมเกียรติบัตร

รางวัลชมเชย – 2 รางวัล รางวัลละ 10,000 บาท พร้อมเกียรติบัตร

รางวัลชมเชยผู้ผ่านเข้ารอบ 10 ทีมสุดท้าย – 5 รางวัล รางวัลละ 2,000 บาท พร้อมเกียรติบัตร

สิทธิประโยชน์อื่นๆ ที่ผู้เข้าแข่งขันจะได้รับ

ผู้เข้ารอบ 50 ทีมสุดท้าย จะได้เข้าร่วม Training & Workshop พร้อมเกียรติบัตร

ผู้เข้ารอบ 10 ทีมสุดท้าย จะได้รับเงินรางวัลสนับสนุนภาคปฏิบัติ ทีมละ 20,000 บาทพร้อมเกียรติบัตร  

ผู้เข้ารอบ 10 ทีมสุดท้าย ได้รับโอกาสในการ Mentoring กับผู้เชี่ยวชาญจาก MAT & CP Bologna

SECTION 2 : รูปแบบการแข่งขันและขั้นตอนการตัดสิน

เพื่อพิชิตรางวัลในการแข่งขัน “J-MAT Brand Planning Competition #3” นี้ จะมีการแข่งขันทั้งหมด 3 รอบ

รอบที่ 1 : เฟ้นหาผู้มีศักยภาพ

กรรมการมองหาอะไรในรอบนี้?


ผู้เข้าแข่งขันจะต้อง

1) ทำการส่ง แผนการสร้างแบรนด์ฉบับย่อ ที่มีความยาวไม่เกิน 5 หน้ากระดาษ A4 โดยในแผนจะต้องมี 4 องค์ประกอบสำคัญ คือ 

Key Strategy กลยุทธ์หลักเพื่อตอบโจทย์ที่ได้รับ มีการวิเคราะห์และนำสู่กลยุทธ์หลัก

• Key Message ใจความสำคัญ ในการสร้างแบรนด์

• Key Brand Experience & Creative Idea เครื่องมือหลักในการสร้างประสบการณ์ของแบรนด์ในกลุ่มเป้าหมาย และไอเดียในการลงมือทำ 

• Key to Success หัวใจของความสำเร็จของแผนงานที่เสนอมา 

2) Clip VDO ความยาวไม่เกิน 5 นาที ที่บอกเล่าหัวใจสำคัญของแผนงานที่นำเสนอมา ในรูปแบบที่สร้างสรรค์

ผล : คัดเลือกเหลือ 50 ทีม เพื่อมาเข้า Training & Workshop


รอบที่ 2 : เจียระไนให้เปล่งประกาย (รอบ 50 ทีม)

กรรมการมองหาอะไรในรอบนี้?


ผู้เข้าแข่งขัน 50 ทีม ที่ผ่านเข้ารอบจะต้อง

1) มีตัวแทนในการเข้าร่วม Training & Workshop จากผู้เชี่ยวชาญ และการเข้า Insight Visit เยี่ยมชมโรงงานจากทาง CPF

2) นำสิ่งที่ได้เรียนรู้มาปรับแผนการสร้างแบรนด์ที่ได้เคยวางไว้ และทำการส่ง แผนการสร้างแบรนด์ฉบับเต็ม ที่มีความยาวไม่เกิน 30 หน้ากระดาษ A4 

โดยในแผนที่นำส่ง สามารถทำรูปแบบที่สวยงาม แต่จะต้องมีส่วนประกอบครบถ้วนตามข้อกำหนดของโจทย์ 

(อ้างอิงถึง SECTION 3 ข้อมูล รอบที่ 3 ในส่วนของ องค์ประกอบของแผนฉบับสมบูรณ์)

ผล : คัดเลือกเหลือ 10 ทีม เพื่อรับงบประมาณ มาลงมือทำจริงในระยะเวลา 1 เดือน และนำเสนอแผนในรอบ Final


รอบ Final : สุดยอดผู้สร้างแบรนด์แห่งอนาคต

กรรมการมองหาอะไรในรอบนี้?


ผู้เข้าแข่งขัน 10 ทีมที่ผ่านเข้ารอบ จะต้อง 

1) ได้รับงบประมาณสนับสนุน 20,000 บาท เพื่อนำมาดำเนินกิจกรรมตามที่กำหนดไว้ในแผนการสร้างแบรนด์ที่ได้เสนอมา ภายในระยะเวลา 1 เดือน พร้อมเตรียมสรุปข้อมูล 

2) นำผลลัพธ์จากกิจกรรมที่ได้ทดลองลงมือทำจริงมาปรับแผนการสร้างแบรนด์ที่ได้เคยวางไว้ ให้มีความสมบูรณ์ยิ่งขึ้น

3) ในการนำเสนอต่อหน้าคณะกรรมการ ความยาวไม่เกิน 15 นาที และตอบข้อสักถาม 10 นาที ให้มีการสรุปผลลัพธ์จากกิจกรรมที่ได้ทดลองลงมือทำจริง 

และนำไปสู่การนำเสนอแผนงานรอบสุดท้าย ที่ได้มีการปรับปรุงแล้ว

ผลรอบ Final : คัดเลือกทีมผู้ชนะเลิศ และรองอันดับต่าง ๆ

SECTION 3 : รายละเอียดการส่งผลงานและการนำเสนอ

รอบที่ 1 

: ส่งแผนการสร้างแบรนด์ฉบับย่อ และ VDO Clip (ความยาวไม่เกิน 5 นาที) ส่งภายในวันที่ 22 เมษายน 2024 ก่อนเวลา 17:00 น. โดยช่องทางการส่งผลงาน จะได้รับทางอีเมลของผู้สมัคร

1) ส่งแผนการสร้างแบรนด์ฉบับย่อ ความยาวไม่เกิน 5 หน้ากระดาษ A4 (ไม่รวมหน้าปกและ ภาคผนวก อย่างละ 1 หน้า)

โดยหน้าปกไม่จำเป็นต้องมีชื่อมหาลัย แต่จำเป็นต้องมี ชื่อ, JID ของทุกคนในทีม และ AJID ของอาจารย์ที่ปรึกษา 

(ในรูปแบบไฟล์ PDF  ไฟล์มีขนาดไม่เกิน 10 MB) 

ตั้งชื่อไฟล์เป็น “ [J-MAT BPC] ตามด้วยชื่อทีม และรหัสประจำตัวหัวหน้าทีม (รหัสที่ได้รับทางอีเมลหลังสมัคร)” โดยในแผนจะต้องมี 4 องค์ประกอบสำคัญ คือ 

Key Strategy กลยุทธ์หลักเพื่อตอบโจทย์ที่ได้รับ มีการวิเคราะห์และนำสู่กลยุทธ์หลัก

• Key Message ใจความสำคัญในการสร้างแบรนด์

• Key Brand Experience & Creative Idea เครื่องมือหลักในการสร้างประสบการณ์ของแบรนด์ในกลุ่มเป้าหมาย และไอเดียในการลงมือทำ 

• Key to Success หัวใจของความสำเร็จของแผนงานที่เสนอมา

2) ทำการส่ง VDO Clip ความยาวไม่เกิน 5 นาที ที่บอกเล่าหัวใจสำคัญของแผนงานที่นำเสนอมา ในรูปแบบที่สร้างสรรค์ โดยทำการอัพโหลดผลงานขึ้น YouTube 

ระดับการแชร์แบบ ไม่เป็นสาธารณะ ตั้งชื่อ VDO Clip เป็น “ [J-MAT BPC] ตามด้วยชื่อทีม และรหัสประจำตัวหัวหน้าทีม (รหัสที่ได้รับทางอีเมลหลังสมัคร)”


รอบที่ 2 

: ส่งแผนการสร้างแบรนด์ ความยาวไม่เกิน 30 หน้า A4 (ในรูปแบบไฟล์ PDF) ในวันที่ 14 พฤษภาคม 2024 

โดยช่องทางการส่งผลงาน จะได้รับทางอีเมล หลังจากผ่านรอบที่ 1

1) ทำการส่ง แผนการสร้างแบรนด์ฉบับเต็ม ที่มีความยาวไม่เกิน 30 หน้ากระดาษ A4 (ในรูปแบบไฟล์ PDF ไฟล์มีขนาดไม่เกิน 25 MB ตั้งชื่อไฟล์เป็น ชื่อทีม ตามด้วย รหัสทีมที่ได้รับหลังผ่านรอบ 1) โดยในแผนที่นำส่ง สามารถทำรูปแบบที่สวยงาม แต่จะต้องมีส่วนประกอบครบถ้วนตามข้อกำหนดองค์ประกอบของแผน ดังต่อไปนี้ :


องค์ประกอบของแผนฉบับสมบูรณ์ 

• วิเคราะห์สถานการณ์ในการสร้างแบรนด์ CP Bologna ทั้งในอดีตและปัจจุบัน เช่น การวิเคราะห์ตลาดและสภาพแวดล้อม การแข่งขัน คู่แข่งขันทั้งทางตรงและทางอ้อม อุปสรรคในการทำธุรกิจ และกลุ่มเป้าหมายปัจจุบัน เพื่อนำมาวางกลยุทธ์สำหรับแผนในอนาคต 

• นำเสนอกลุ่มเป้าหมายที่เหมาะสมพร้อม insight โดยละเอียด ซึ่งสามารถครอบคลุมกลุ่มเป้าหมายปัจจุบัน และแนะนำกลุ่มเป้าหมายที่ทางทีมเห็นว่าตรงวัตถุประสงค์ของโจทย์ที่ได้รับ

• วางกลยุทธ์การสร้างแบรนด์ ที่จะช่วยให้บรรลุผลการสร้างแบรนด์ตามวัตถุประสงค์ของโจทย์

• นำเสนอ Big Idea ในการสร้างประสบการณ์และสร้างการรับรู้ของแบรนด์ 

• ลงรายละเอียดแผนปฏิบัติการณ์ เพื่อสร้าง Brand Experience ของ CP Bologna ที่ตอบกลยุทธ์ โดยเลือกใช้ช่องทางต่างๆ ที่เหมาะสมตามกลุ่มเป้าหมายที่วางไว้ 

• นำเสนอแนวคิด creative concept ของกิจกรรมต่างๆ ตามแผนปฏิบัติการณ์ที่วางไว้

• วางงบประมาณที่ชัดเจน พร้อมนำเสนอวิธีวัดผลและติดตามผลการสร้างแบรนด์ของแต่ละกิจกรรม

• เสนอแนวทางในการต่อยอดสำหรับแผนการสร้างแบรนด์ในระยะยาว นำเสนอกิจกรรมและกลยุทธ์เพื่อต่อยอดทางการสร้างแบรนด์ตามโจทย์ที่ได้รับในระยะยาว

• และคัดเลือกกิจกรรมระยะสั้นที่ต้องการนำมาทดลองลงมือทำจริง ในช่วงเวลา 1 เดือน ด้วยงบประมาณ 20,000 บาท พร้อมระบุการวัดผลให้ชัดเจน


รอบ Final 

: Full Plan Presentation ต่อหน้าคณะกรรมการ ในวันที่ 30 มิถุนายน 2024

1) รอบสุดท้ายจะเป็นการนำเสนอผลงานต่อหน้าคณะกรรมการเพื่อตัดสินในรอบ Final  โดยจะมีเวลานำเสนอทีมละ 15 นาที และตอบข้อสักถาม 10 นาที

2) ในการนำเสนอต่อหน้าคณะกรรมการ ให้มีการสรุปผลลัพธ์จากกิจกรรมที่ได้ทดลองลงมือทำจริง  และนำไปสู่การนำเสนอแผนงานรอบสุดท้าย ที่ได้มีการปรับปรุงแล้ว


*** 10 ทีมสุดท้ายเข้าร่วมงาน ประกาศผลการตัดสินและมอบรางวัล ในวันที่ 30 มิถุนายน 2024***


คณะกรรมการตัดสิน : ประกอบด้วย นักการตลาด นักโฆษณา นักวิชาการ ผู้แทนจากสปอนเซอร์ รวมทั้งสิ้นประมาณ 10 ท่าน


SECTION 4 : เกณฑ์การให้คะแนนทั้ง 3 รอบ 

รอบที่ 1 : จากวีดีโอคลิป และ แผนการสร้างแบรนด์ฉบับย่อ 100 คะแนน 

รอบที่ 2 : จากแผนการสร้างแบรนด์ฉบับเต็ม 100 คะแนน 

- วางกลยุทธ์การสร้างแบรนด์ ที่จะช่วยให้บรรลุผลการสร้างแบรนด์ตามวัตถุประสงค์ของโจทย์

- นำเสนอ Big Idea ในการ สร้างประสบการณ์และสร้างการรับรู้ของแบรนด์ 

- ลงรายละเอียดแผนปฏิบัติการณ์ เพื่อสร้าง Brand Experience ของ CP Bologna ที่ตอบกลยุทธ์
โดยเลือกใช้ช่องทางต่างๆ ที่เหมาะสมตามกลุ่มเป้าหมายที่วางไว้ 

- นำเสนอแนวคิด creative concept ของกิจกรรมต่างๆ ตามแผนปฏิบัติการณ์ที่วางไว้

รอบที่ 3 : จากการนำเสนอ 100 คะแนน 

หมายเหตุ :

1. ผลงานที่จะนำส่ง (ต้องครบถ้วนตามที่ระบุในองค์ประกอบ)

2. VDO Clip และแผนการสร้างแบรนด์ที่นำเสนอ : จะต้องระบุหน้าที่และความรับผิดชอบของแต่ละคน ไม่มีผู้อื่นซึ่งไม่มีชื่ออยู่ในคณะผู้ร่วมทีมที่เกี่ยวข้อง ข้อเขียนใดที่ผิดหลักเกณฑ์ในข้อนี้จะถูกตัดสิทธิ์ หรือถ้าได้ตัดสินไปแล้วคณะกรรมการมีสิทธิ์เพิกถอนการตัดสินให้เป็นโมฆะได้

3. ผลการตัดสิน : ผลการตัดสินของคณะกรรมการถือเป็นที่สิ้นสุด ยกเว้นการผิดเงื่อนไขในการสมัคร