โครงการชวนเยาวชนคนรุ่นใหม่ 

เข้าร่วมแข่งขันปั้นแบรนด์สุดท้าทาย

ที่มาของการแข่งขัน

“J-MAT Brand Planning Competition” เป็นโครงการของ สมาคมการตลาดแห่งประเทศไทย (MAT) 

ที่เปิดเวทีในการแข่งขัน “การสร้างแบรนด์” สำหรับน้องๆ นิสิต นักศึกษาทั่วประเทศ เพราะในปัจจุบัน การจะทำการตลาด

ให้ประสบความสำเร็จได้นั้น แค่มีสินค้าหรือการสื่อสารที่ดีอย่างเดียวนั้นไม่เพียงพออีกต่อไป  แต่บริษัทต้องให้ความสำคัญ

กับสร้างคุณค่าจากแก่นแท้ของแบรนด์ (Brand Purpose) และสร้างความสัมพันธ์กับผู้บริโภคผ่านการสร้างประสบการณ์

ของแบรนด์ที่ดี (Brand Experience) เพื่อให้เกิดการจดจำเชิงบวกเกี่ยวกับแบรนด์ และเกิดความรักและผู้พันกับแบรนด์ในระยะยาวได้ 

โดยโครงการนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อเปิดโอกาสให้แก่นิสิตนักศึกษานักสร้างแบรนด์แห่งอนาคต 

ได้มาร่วมประลองความคิด พิชิตเงินรางวัล และเก็บเกี่ยวประสบการณ์ก่อนก้าวสู่โลกแห่งการทำงานจริง 

เพราะเวทีการแข่งขันนี้ ไม่ใช่เป็นแค่เพียงการนำความรู้จากห้องเรียนมาใช้ในการแข่งขัน แต่ยังมีวัตถุประสงค์หลักสำคัญ 

ในการส่งเสริมและพัฒนาศักยภาพของเยาวชนที่มีความสนใจด้านการตลาด และการสร้างแบรนด์ 

ให้มีโอกาสพัฒนาความรู้ ความเข้าใจ ผ่านการเรียนรู้ในรูปแบบของเวิร์คช็อปและการได้ทดลองลงมือทำ บวกกับการให้คำแนะนำจากผู้เชี่ยวชาญ

ของสมาคมการตลาดฯ และหน่วยงานที่เกี่ยวข้อง เพื่อสร้างประสบการณ์ตรงนอกห้องเรียนให้กับน้อง ๆ 

ให้ได้มีการเรียนรู้ วิเคราะห์ วางแผน และลงมือทำ อย่างครบวงจร

เพื่อพิชิตรางวัลในการแข่งขัน “J-MAT Brand Planning Competition #3” นี้ จะมีการแข่งขันทั้งหมด 3 รอบ

รอบที่ 1 : เฟ้นหาผู้มีศักยภาพ

กรรมการมองหาอะไรในรอบนี้?

• ไอเดียของกลยุทธ์และแผนปฎิบัติการณ์การสร้างแบรนด์ที่มีศักยภาพและตรงตามโจทย์ที่ได้รับไป เพื่อให้นักศึกษานำไปพัฒนาต่อยอด เป็นกลยุทธ์และแผนงานที่สมบูรณ์แบบในรอบถัดไป

ผู้เข้าแข่งขันจะต้อง

1) ทำการส่ง แผนการสร้างแบรนด์ฉบับย่อ ที่มีความยาวไม่เกิน 5 หน้ากระดาษ A4 โดยในแผนจะต้องมี 4 องค์ประกอบสำคัญ คือ 

• Key Strategy กลยุทธ์หลักเพื่อตอบโจทย์ที่ได้รับ มีการวิเคราะห์และนำสู่กลยุทธ์หลัก

• Key Message ใจความสำคัญ ในการสร้างแบรนด์

• Key Brand Experience & Creative Idea เครื่องมือหลักในการสร้างประสบการณ์ของแบรนด์ในกลุ่มเป้าหมาย และไอเดียในการลงมือทำ 

• Key to Success หัวใจของความสำเร็จของแผนงานที่เสนอมา 

2) Clip VDO ความยาวไม่เกิน 5 นาที ที่บอกเล่าหัวใจสำคัญของแผนงานที่นำเสนอมา ในรูปแบบที่สร้างสรรค์

ผล : คัดเลือกเหลือ 50 ทีม เพื่อมาเข้า Training & Workshop

รอบที่ 2 : เจียระไนให้เปล่งประกาย (รอบ 50 ทีม)

กรรมการมองหาอะไรในรอบนี้?

• การวางกลยุทธ์ที่ตอบโจทย์

• การวางแผนการสร้างแบรนด์ที่ตรงใจกลุ่มเป้าหมาย

• การสร้างความแตกต่างด้วยแผนงานที่มีความคิดสร้างสรรค์ 

• ความเป็นไปได้ในการนำไปใช้จริง

• ความชัดเจนในการเลือกกิจกรรมเพื่อนำมาทดลองลงมือทำจริง

ผู้เข้าแข่งขัน 50 ทีม ที่ผ่านเข้ารอบจะต้อง

1) มีตัวแทนในการเข้าร่วม Training & Workshop จากผู้เชี่ยวชาญ และการเข้า Insight Visit เยี่ยมชมโรงงานจากทาง CPF

2) นำสิ่งที่ได้เรียนรู้มาปรับแผนการสร้างแบรนด์ที่ได้เคยวางไว้ และทำการส่ง แผนการสร้างแบรนด์ฉบับเต็ม ที่มีความยาวไม่เกิน 30 หน้ากระดาษ A4 

โดยในแผนที่นำส่ง สามารถทำรูปแบบที่สวยงาม แต่จะต้องมีส่วนประกอบครบถ้วนตามข้อกำหนดของโจทย์ 

(อ้างอิงถึง SECTION 3 ข้อมูล รอบที่ 3 ในส่วนของ องค์ประกอบของแผนฉบับสมบูรณ์)

ผล : คัดเลือกเหลือ 10 ทีม เพื่อรับงบประมาณ มาลงมือทำจริงในระยะเวลา 1 เดือน และนำเสนอแผนในรอบ Final

รอบ Final : สุดยอดผู้สร้างแบรนด์แห่งอนาคต

กรรมการมองหาอะไรในรอบนี้?

• การวางกลยุทธ์ที่ตอบโจทย์

• การวางแผนการสร้างแบรนด์ที่ตรงใจกลุ่มเป้าหมาย 

• มีการนำเสนอผลลัพธ์จากกิจกรรมที่ได้ทดลองลงมือทำจริง และนำผลลัพธ์นั้นมาปรับปรุงแผนงานที่นำเสนอในรอบสุดท้าย

• การสร้างความแตกต่างด้วยแผนงานที่มีความคิดสร้างสรรค์ 

• ความเป็นไปได้ในการนำไปใช้จริง

• การนำเสนอที่โดดเด่น

ผู้เข้าแข่งขัน 10 ทีมที่ผ่านเข้ารอบ จะต้อง 

1) ได้รับงบประมาณสนับสนุน 20,000 บาท เพื่อนำมาดำเนินกิจกรรมตามที่กำหนดไว้ในแผนการสร้างแบรนด์ที่ได้เสนอมา ภายในระยะเวลา 1 เดือน พร้อมเตรียมสรุปข้อมูล 

2) นำผลลัพธ์จากกิจกรรมที่ได้ทดลองลงมือทำจริงมาปรับแผนการสร้างแบรนด์ที่ได้เคยวางไว้ ให้มีความสมบูรณ์ยิ่งขึ้น

3) ในการนำเสนอต่อหน้าคณะกรรมการ ความยาวไม่เกิน 15 นาที และตอบข้อสักถาม 10 นาที ให้มีการสรุปผลลัพธ์จากกิจกรรมที่ได้ทดลองลงมือทำจริง 

และนำไปสู่การนำเสนอแผนงานรอบสุดท้าย ที่ได้มีการปรับปรุงแล้ว

ผลรอบ Final : คัดเลือกทีมผู้ชนะเลิศ และรองอันดับต่าง ๆ

รอบที่ 1 

: ส่งแผนการสร้างแบรนด์ฉบับย่อ และ VDO Clip (ความยาวไม่เกิน 5 นาที) ส่งภายในวันที่ 22 เมษายน 2024 ก่อนเวลา 17:00 น. โดยช่องทางการส่งผลงาน จะได้รับทางอีเมลของผู้สมัคร

1) ส่งแผนการสร้างแบรนด์ฉบับย่อ ความยาวไม่เกิน 5 หน้ากระดาษ A4 (ไม่รวมหน้าปกและ ภาคผนวก อย่างละ 1 หน้า)

โดยหน้าปกไม่จำเป็นต้องมีชื่อมหาลัย แต่จำเป็นต้องมี ชื่อ, JID ของทุกคนในทีม และ AJID ของอาจารย์ที่ปรึกษา 

(ในรูปแบบไฟล์ PDF  ไฟล์มีขนาดไม่เกิน 10 MB) 

ตั้งชื่อไฟล์เป็น “ [J-MAT BPC] ตามด้วยชื่อทีม และรหัสประจำตัวหัวหน้าทีม (รหัสที่ได้รับทางอีเมลหลังสมัคร)” โดยในแผนจะต้องมี 4 องค์ประกอบสำคัญ คือ 

• Key Strategy กลยุทธ์หลักเพื่อตอบโจทย์ที่ได้รับ มีการวิเคราะห์และนำสู่กลยุทธ์หลัก

• Key Message ใจความสำคัญในการสร้างแบรนด์

• Key Brand Experience & Creative Idea เครื่องมือหลักในการสร้างประสบการณ์ของแบรนด์ในกลุ่มเป้าหมาย และไอเดียในการลงมือทำ 

• Key to Success หัวใจของความสำเร็จของแผนงานที่เสนอมา

2) ทำการส่ง VDO Clip ความยาวไม่เกิน 5 นาที ที่บอกเล่าหัวใจสำคัญของแผนงานที่นำเสนอมา ในรูปแบบที่สร้างสรรค์ โดยทำการอัพโหลดผลงานขึ้น YouTube 

ระดับการแชร์แบบ ไม่เป็นสาธารณะ ตั้งชื่อ VDO Clip เป็น “ [J-MAT BPC] ตามด้วยชื่อทีม และรหัสประจำตัวหัวหน้าทีม (รหัสที่ได้รับทางอีเมลหลังสมัคร)”

รอบที่ 2 

: ส่งแผนการสร้างแบรนด์ ความยาวไม่เกิน 30 หน้า A4 (ในรูปแบบไฟล์ PDF) ในวันที่ 14 พฤษภาคม 2024 

โดยช่องทางการส่งผลงาน จะได้รับทางอีเมล หลังจากผ่านรอบที่ 1

1) ทำการส่ง แผนการสร้างแบรนด์ฉบับเต็ม ที่มีความยาวไม่เกิน 30 หน้ากระดาษ A4 (ในรูปแบบไฟล์ PDF ไฟล์มีขนาดไม่เกิน 25 MB ตั้งชื่อไฟล์เป็น ชื่อทีม ตามด้วย รหัสทีมที่ได้รับหลังผ่านรอบ 1) โดยในแผนที่นำส่ง สามารถทำรูปแบบที่สวยงาม แต่จะต้องมีส่วนประกอบครบถ้วนตามข้อกำหนดองค์ประกอบของแผน ดังต่อไปนี้ :

องค์ประกอบของแผนฉบับสมบูรณ์ 

• วิเคราะห์สถานการณ์ในการสร้างแบรนด์ CP Bologna ทั้งในอดีตและปัจจุบัน เช่น การวิเคราะห์ตลาดและสภาพแวดล้อม การแข่งขัน คู่แข่งขันทั้งทางตรงและทางอ้อม อุปสรรคในการทำธุรกิจ และกลุ่มเป้าหมายปัจจุบัน เพื่อนำมาวางกลยุทธ์สำหรับแผนในอนาคต 

• นำเสนอกลุ่มเป้าหมายที่เหมาะสมพร้อม insight โดยละเอียด ซึ่งสามารถครอบคลุมกลุ่มเป้าหมายปัจจุบัน และแนะนำกลุ่มเป้าหมายที่ทางทีมเห็นว่าตรงวัตถุประสงค์ของโจทย์ที่ได้รับ

• วางกลยุทธ์การสร้างแบรนด์ ที่จะช่วยให้บรรลุผลการสร้างแบรนด์ตามวัตถุประสงค์ของโจทย์

• นำเสนอ Big Idea ในการสร้างประสบการณ์และสร้างการรับรู้ของแบรนด์ 

• ลงรายละเอียดแผนปฏิบัติการณ์ เพื่อสร้าง Brand Experience ของ CP Bologna ที่ตอบกลยุทธ์ โดยเลือกใช้ช่องทางต่างๆ ที่เหมาะสมตามกลุ่มเป้าหมายที่วางไว้ 

• นำเสนอแนวคิด creative concept ของกิจกรรมต่างๆ ตามแผนปฏิบัติการณ์ที่วางไว้

• วางงบประมาณที่ชัดเจน พร้อมนำเสนอวิธีวัดผลและติดตามผลการสร้างแบรนด์ของแต่ละกิจกรรม

• เสนอแนวทางในการต่อยอดสำหรับแผนการสร้างแบรนด์ในระยะยาว นำเสนอกิจกรรมและกลยุทธ์เพื่อต่อยอดทางการสร้างแบรนด์ตามโจทย์ที่ได้รับในระยะยาว

• และคัดเลือกกิจกรรมระยะสั้นที่ต้องการนำมาทดลองลงมือทำจริง ในช่วงเวลา 1 เดือน ด้วยงบประมาณ 20,000 บาท พร้อมระบุการวัดผลให้ชัดเจน

รอบ Final 

: Full Plan Presentation ต่อหน้าคณะกรรมการ ในวันที่ 30 มิถุนายน 2024

1) รอบสุดท้ายจะเป็นการนำเสนอผลงานต่อหน้าคณะกรรมการเพื่อตัดสินในรอบ Final  โดยจะมีเวลานำเสนอทีมละ 15 นาที และตอบข้อสักถาม 10 นาที

2) ในการนำเสนอต่อหน้าคณะกรรมการ ให้มีการสรุปผลลัพธ์จากกิจกรรมที่ได้ทดลองลงมือทำจริง  และนำไปสู่การนำเสนอแผนงานรอบสุดท้าย ที่ได้มีการปรับปรุงแล้ว

*** 10 ทีมสุดท้ายเข้าร่วมงาน ประกาศผลการตัดสินและมอบรางวัล ในวันที่ 30 มิถุนายน 2024***

คณะกรรมการตัดสิน : ประกอบด้วย นักการตลาด นักโฆษณา นักวิชาการ ผู้แทนจากสปอนเซอร์ รวมทั้งสิ้นประมาณ 10 ท่าน

SECTION 4 : เกณฑ์การให้คะแนนทั้ง 3 รอบ 

• Key Strategy กลยุทธ์หลักเพื่อตอบโจทย์ที่ได้รับ มีการวิเคราะห์และนำสู่กลยุทธ์หลัก 20 คะแนน

• Key Message ใจความสำคัญในการสร้างแบรนด์ 10 คะแนน

• Key Brand Experience & Creative Idea เครื่องมือหลักในการสร้างประสบการณ์ของแบรนด์ในกลุ่มเป้าหมาย และไอเดียในการลงมือทำ 50 คะแนน

• Key to Success หัวใจของความสำเร็จของแผนงานที่เสนอมา 20 คะแนน

• วิเคราะห์สถานการณ์ในการสร้างแบรนด์ CP Bologna ทั้งในอดีตและปัจจุบัน เช่น การวิเคราะห์ตลาดและสภาพแวดล้อม การแข่งขัน คู่แข่งขันทั้งทางตรงและทางอ้อม อุปสรรคในการทำธุรกิจ และกลุ่มเป้าหมายปัจจุบัน เพื่อนำมาวางกลยุทธ์สำหรับแผนในอนาคต 10 คะแนน

• นำเสนอกลุ่มเป้าหมายที่เหมาะสมพร้อม insight โดยละเอียด ซึ่งสามารถครอบคลุมกลุ่มเป้าหมายปัจจุบัน และแนะนำกลุ่มเป้าหมายที่ทางทีมเห็นว่าตรงวัตถุประสงค์ของโจทย์ที่ได้รับ 10 คะแนน

• Brand Strategy & Brand Planning 60 คะแนน ประกอบไปด้วย

- วางกลยุทธ์การสร้างแบรนด์ ที่จะช่วยให้บรรลุผลการสร้างแบรนด์ตามวัตถุประสงค์ของโจทย์

- นำเสนอ Big Idea ในการ สร้างประสบการณ์และสร้างการรับรู้ของแบรนด์ 

- ลงรายละเอียดแผนปฏิบัติการณ์ เพื่อสร้าง Brand Experience ของ CP Bologna ที่ตอบกลยุทธ์
โดยเลือกใช้ช่องทางต่างๆ ที่เหมาะสมตามกลุ่มเป้าหมายที่วางไว้ 

- นำเสนอแนวคิด creative concept ของกิจกรรมต่างๆ ตามแผนปฏิบัติการณ์ที่วางไว้

• วางงบประมาณที่ชัดเจน พร้อมนำเสนอวิธีวัดผลและติดตามผลการสร้างแบรนด์ของแต่ละกิจกรรม 5 คะแนน

• เสนอแนวทางในการต่อยอดสำหรับแผนการสร้างแบรนด์ในระยะยาว นำเสนอกิจกรรมและกลยุทธ์เพื่อต่อยอดทางการสร้างแบรนด์ตามโจทย์ที่ได้รับในระยะยาว
  10 คะแนน

• คัดเลือกกิจกรรมระยะสั้นที่ต้องการนำมาทดลองลงมือทำจริง ในช่วงเวลา 1 เดือน ด้วยงบประมาณ 20,000 บาท พร้อมระบุการวัดผล
  ให้ชัดเจน 5 คะแนน

• มีการวิเคราะห์ผลจากการทำกิจกรรมจริง และนำผลลัพธ์มาปรับปรุงแผนการสร้างแบรนด์ฉบับ Final 10 คะแนน

• มีการนำเสนอบทสรุปการวิเคราะห์สถานการณ์ในการสร้างแบรนด์และกลุ่มเป้าหมาย  และนำไปสู่การวางกลยุทธ์ที่ชัดเจน ตอบรับกับบทสรุปที่วิเคราะห์มา และตรงโจทย์ที่ได้รับ 25 คะแนน 

• มีการนำกลยุทธ์มาวางแผนปฎิบัติการณ์สร้างแบรนด์โดยสมบูรณ์  พร้อมมีการนำเสนอแนวคิด creative concept ของกิจกรรมต่างๆตามแผนปฏิบัติการณ์ที่วางไว้ได้อย่างโดดเด่น พร้อมนำเสนอเรื่องงบประมาณและการวัดผลอย่างครบถ้วน 40 คะแนน

• มีการนำเสนอแนวทางการสร้างแบรนด์ระยะยาว ที่แสดงให้เห็นความเป็นไปได้ในการทำให้เกิดความจงรักภักดีต่อแบรนด์ในระยะยาวจริง 5 คะแนน

• แผนที่นำเสนอมีความเป็นไปได้ในการนำไปใช้ได้จริง 10 คะแนน

• ความคิดสร้างสรรค์และเทคนิคการนำเสนอ 10 คะแนน